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一面致富,一面致癌,叫不停的百亿“槟榔帝国”

来源:作者:     发布时间:2019-12-18 07:40    浏览量:

??文/《财经国家周刊》记者 里雨曦 实习生 刘睿智

??口腔癌高发,口味王等槟榔企业仍然打着“擦边球”大步前行。

??有人说,我国10个嚼槟榔的人,有8个是湖南人。

??这话有点夸大,但也反映了一个真实情况,吃槟榔,湖南最有发言权——全国6000多万槟榔消费人口中,超越2000万在湖南。湖南嚼槟榔的人口份额,高达38.42%。

??槟榔工业相同如此。我国超越9成的槟榔产自海南,而海南栽培的槟榔,90%都供应给了湖南的数千家槟榔深加工企业,撑起了湖南超越300亿元的槟榔工业。

??在湖南上千家槟榔深加工企业中,口味王无疑是“佼佼者”,这家2000年由郭志光创建的企业,现在已是全国最大的槟榔食物制造企业,拿下口嚼槟榔商场7成左右的份额。

??与工业和企业盛况相对应的,是另一些严酷的数据。

??湖南省肿瘤防治部分的数据显现,湖南省口腔癌的发病率,远超全国平均水平;2017年,男性口腔癌发病初次进入了湖南省悉数癌症发病份额的前十。

??槟榔早已被列为一级致癌物,湖南也于本年发文叫停槟榔广告宣扬,但时至今日,口味王和其他数千家企业构成的“槟榔帝国”,仍然在口腔癌暗影下,大步前行。

??叫不断的槟榔广告

??口味王并不是湖南起步最早的槟榔企业,但却是近些年增加最快的,到本年,产量估计能到达30亿元。

??在不少职业人士看来,口味王之所以能快速兴起,除了产品自身的一些特色,其继续、一再、高调的广告宣扬“功不可没”。

??2017年~2019年,口味王接连三年独家冠名湖南卫视春晚,2017和2018年,还一起冠名了湖南卫视元宵喜乐会;此外,口味王还网络独家冠名《欢喜喜剧人第五季》,冠名芒果TV的克己综艺《野生厨房》,并以独家植入、特约支撑的方法出现在2019年热播电视剧《怒晴湘西》中。

??在线下,口味王的广告也出现在了公交、地铁、电梯、楼道等各类场景之中。

??但2019年3月7日,湖南省槟榔食物职业协会发布《关于中止广告宣扬的告诉》之后,口味王不得不下架其一切电视广告宣扬。

??《告诉》清晰规定,一切(槟榔)企业即日起中止国内悉数广告宣扬,中止发布的前言渠道包括且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络渠道、电子屏、店招、影院、租借车顶等。

??但是,撤掉电视广告宣扬的口味王,并未中止宣扬动作,而是转战短视频、电竞直播渠道,打起了广告“擦边球”。

??本年11月11日,口味王槟榔官方微博发布音讯,作为英豪联盟S9全国总决赛虎牙直播渠道总冠名,口味王恭喜某电竞队取得冠军,而且与虎牙直播一再互动,配上“提神快嚼口味王”等宣扬词。

??再往前,本年中秋节期间,口味王旗下槟榔品牌——和成全国发布“月光下的守护者”论题,尽管外表是问候夜间辛苦工作集体,但配图中却展现着外卖小哥、租借车司机等收槟榔、嚼槟榔的情境。

??本年夏天,和成全国作为“湖南VS湖北龙虾争霸赛”赞助商,不只冠名地上活动,更是在赛事的各种视频宣扬中一再显露。

??5月,口味王在某短视频渠道建议“口味王520全城show爱”短视频挑战赛论题,以重金招引参与者拍照并发布与口味王相关视频。在其间一条视频中,一位年青女人手拿多包口味王产品,一边嚼槟榔,一边说道“槟榔配烟,法力无边”。

??《告诉》发布后的4月下旬,口味王还在湖南、河南、浙江等地举办了很多“颁奖典礼”“晚会”名字的线下营销活动,大打宣扬“擦边球”。

??一位法律界人士以为,以上种种,虽不是直接发布广告,但实际上现已归于广告宣扬行为。《财经国家周刊》记者就此联络口味王相关人士,到发稿,没有收到回复。

??致癌暗影下粗野成长

??《告诉》发布后,湖南省槟榔食物职业协会相关担任人在承受媒体采访时表明,制止广告宣扬的初衷是标准职业展开,与其他要素无关。但在不少人看来,这必定程度上与槟榔致癌争议有关。

??早在2003年,世界卫生组织就把槟榔列入一级致癌物清单。2017年,世界癌症研讨机构发布120种1类致癌物清单,与槟榔相关的致癌物,占有其间3种。

??我国农业大学食物科学与养分工程学院副教授朱毅对《财经国家周刊》记者表明,口腔癌的诱因,除掉遗传要素,口腔部分影响是个重要要素。在湖南,口腔癌便是嚼出来的癌症。湖南作为嚼食槟榔大省,口腔癌患者60%以上与咀嚼槟榔有相关性。

??2018年中华口腔医学会和我国疾控中心曾调研湖南省群众嚼槟榔和口腔癌的现状,其时中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房内,50位住院患者有45人患口腔癌,其间44人有长时间、很多咀嚼槟榔病史。

??不过,因为我国对槟榔的食用安全性仍在研讨阶段,相关食物安全标准没有拟定,所以,言论关于槟榔致癌争议也在继续拉锯。比方口味王等企业相关人士就曾表宣称,经过全新制造工艺,现在的口嚼槟榔扔掉了传统烟熏工序,能够防止烟果中的有害物质。

??致癌暗影并不阻碍槟榔工业的蓬勃展开。

??有职业人士猜测,尽管现在全国槟榔工业产量还不到500亿元,但随着工业的高速展开以及高端产品被商场不断认可,未来10年,工业有望到达千亿规划。

??口味王显然是最大的奉献者。2018年,口味王营销总监龚伟华曾揭露表明,和成全国槟榔15元款产品销量同比增加152.49%,商场份额到达65%;20元款产品销量同比增加272.73%,商场份额到达75%;2017年年末上市的30元款产品商场份额在一年内到达95%。

??虽未发布商场出售数据,但从口味王官网所述“口味王集团年度交税过亿元,交税额在10年间增加60多倍”,能够窥见其增加之快。

??为当地财政做出奉献的槟榔工业和企业,天然也取得了当地政府的大力支撑。

??比方,2017年,湖南湘潭县政府在《关于支撑槟榔工业展开的定见》指出,要保证槟榔工业出售收入三年完成300亿元,五年完成500亿元的方针。该定见还表明,对年交税500万元以上企业,每推出一个新品种,给予企业一次性奖赏10万元。

??口味王更是受足照顾,湖南、海南两省以及相关当地县市领导,曾多次带队到口味王调研,对口味王“服务经济社会展开”“工业脱贫”等奉献作出必定,并对口味王“做大做强”“促进经济展开”“安稳工作”等提出希望。

??一位槟榔职业的资深经销商对本刊记者表明,方针上的问题底子不需要忧虑,在工业链上下游,槟榔工业牵扯到湖南、海南两个省的税收工作,槟榔工业的奉献是很大的。

??学习烟草办理?

??越来越多的媒体和顾客关注到“致癌”问题后,槟榔工业的监管标准也成为群众议题。

??杜丽思(化名)是重庆某县级高中的班主任教师,她常常会听学生们说起“我都能够吃,你不得行哦”,在她看来,槟榔影响了青少年的虚荣心和好奇心,其影响正在向学校延伸,槟榔对青少年的影响与烟草别无二致。

??一位职业人士以为,从现在口味王转战短视频和电竞直播渠道的营销动作能够看出,其营销战略也在不断向年青人搬运。

??“新生代不会顾及那么多,只需他快活、喜爱就能够。”在我国食物工业分析师朱丹蓬看来,对一些健康认识较强的人可能会削减槟榔消费频次乃至戒掉。但新生代顾客往往自控性差,也就构成了一个此消彼长的状况。

??一面是工业的高速展开,给当地经济和工作带来极大助益;一面又是致癌暗影笼罩下,大众健康受要挟,槟榔工业亟需平衡“财神”与“死神”的双重身份。

??国家主管部分也现已关注到这一问题。2017年,国家食药监部分发布致癌物清单时,将槟榔果列入了一级致癌物。2019年年头,国家卫健委印发的《健康口腔举动计划(2019-2025年)》点名槟榔,要求“在有咀嚼槟榔习气的区域,以长时间咀嚼槟榔对口腔健康的损害为要点,针对性地展开宣扬教育和口腔健康检查,促进牙周、口腔黏膜病变等疾病早诊早治”。

??不过职业人士普遍以为,展开至今,槟榔职业的监管现已较为对立、杂乱。

??朱丹蓬以为,假如槟榔推出国家标准,就阐明国家层面正式供认这个工业的存在,而不推出国标,职业的乱象又十分严峻。

??在朱毅看来,“槟榔致癌说”现已不只是一个医学问题,也是一个经济问题。对工业而言,“槟榔致癌”和“卷烟致癌”并无二致,应该加强食用安全性研讨,推动食用安全标准化和营销标准办理工作。

??现在,在口味王的产品包装和宣扬中,仍旧能看到“不烧口”“果子好”“提神醒脑”等看上去有益于健康的表述。尽管一些槟榔包装也开端标示有害健康的警示语,但并不夺目,也缺少满足的约束力。

??有职业人士以为,槟榔工业应该仿效烟草的办理模式,不只需制止广告,其包装上也应该显着提示“过度咀嚼槟榔,有害身体健康”,而且“制止向未成年人售卖”等。

??在他看来,关于口味王这样的龙头企业而言,在安全标准和办理标准清晰之前,自动将重心搬运到食物安全,提高技术水准,研讨食用安全问题,消除顾客疑虑,才是持久展开之计。