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疫情加速行业分化 白酒“价格战”硝烟渐起

来源:作者:     发布时间:2020-04-03 08:08    浏览量:

??原标题:白酒“价格战”硝烟渐起

??本年新年期间,受新冠肺炎疫情影响,全国白酒消费商场初次在传统旺季遭受“萧瑟”。3月30日,我国酒业协会发布2020年1-2月酒业经济效益数据,全国酿酒职业规划以上企业完结出售收入1207.42亿元,同比下降15.58%;赢利253.88亿元,同比下降15.46%。其间,白酒出售收入887.20亿元,同比下降11.68%;赢利241.70亿元,同比下降8.84%。

??不过,记者造访白酒商场了解到,尽管全体商场出售遇冷,但不同品牌白酒的商场境遇却截然不同。整体来看,高端白酒受疫情影响较小,而中低端白酒出售寸步难行,已有一些酒企开打价格战。进入4月份,跟着疫情得到有用操控,消费商场逐步复苏,白酒商场是否会加快职业分解?“价格战”是否会延伸?

??受疫情影响较小

??高端白酒提价几成定局

??“新年前,一瓶五粮液价格上千元,现在消费显着康复,价格也有小幅上涨,零价格格上涨了近百元。”4月1日,成都白酒零售商肖红梅告知记者,高品质名酒在新年前出售态势杰出,尽管疫情期间库存有所增加,但近来跟着出售回暖,提价已经成为职业一致。据我国酒业协会计算,到3月31日,茅台批发价回升至2100元左右,经典五粮液、国窖1573、洋河梦之蓝等批发价均较前一周有显着上升。

??依据剑南春经销商供给的信息,3月1日开端,水晶剑南春厂价上调20元/瓶,收藏级剑南春厂价上调30元/瓶,水晶剑、收藏剑等终端零价格也于4月1日正式提高。“这是剑南春近两年来‘小幅快提’提价战略的连续。”对此,业内人士以为,剑南春主力产品仍在1000元以下,比较茅台、五粮液,剑南春的价格仍有较大的提高空间。

??“水晶剑作为白酒商场 300元-500元/瓶价位段的主力大单品,具有广泛的商场根底,提价是必然趋势。”剑南春前言办理处处长兼新闻联络官杨晨以为,疫情完毕后或将迎来报复性消费周期,婚宴、寿宴、升学宴等消费将强势反弹,如果能把握住机会,不仅能挽回损失,还能取得新的增加。

??记者了解到,在疫情期间,尽管线下名酒出售有所下降,但在线上却静静完成了量价齐升。阿里发表的本年2月份酒类电商数据显现,国产白酒线上出售额2.51亿元,同比增加47.86%;出售量88.81万件,同比增加7.12%;均价282.96元,同比增加38.04%。从出售额排名来看,茅台、五粮液、洋河占有前三强。其间,茅台销 售 额 3.51 亿 元 ,同 比 增 长144.60%,位居职业首位;五粮液出售额2.52亿元,同比增加57.69%;洋河出售额 2.25 亿元,同比增加20.88%;泸州老窖出售额1.84亿元,排名第四,同比增加70.04%。

??从出价格格来看,“茅五洋”继续领跑高端白酒商场,价格继续上涨。其间,茅台全系列酒均价1271.78元,同比增加106.40%;五粮液全系列酒均价704.37元,同比增加79.42%;泸州老窖全系列酒均价482.25元,同比增加25.88%。

??近年来,根据企业开展战略需求以及对竞争对手的回应,提价成为不少高端品牌的一大挑选。尽管此次新冠肺炎疫情对名酒消费带来了必定影响,但从中长期来看,这种影响或许很快就会散失,名酒价格或将出现逐年上涨的常态。

??中低端白酒出售寸步难行

??“价格战”或将加快职业分解

??“您要喝什么酒,现在搞促销,价格优惠哈!”3月30日晚,成都电台巷火锅店内,消费顶峰期上座率目测在80%以上,酒类促销员尽力在向顾客推销几款小酒,“疫情局势有所平缓,不少区域品牌白酒都在搞促销,估计将有一波消费顶峰降临。”

??“2月份,酒厂一分钱回款都没有。”一位中小酒企负责人承受记者采访时如此坦言。相关于一些餐饮店的炽热消费局面,一些中小白酒厂商负责人却没有那么达观,相对大型名酒企业来说,小酒厂遍及面对库存高企、资金回笼慢等问题,并且承压抗压才能比较弱。

??为了促进消费、消化新年期间库存,白酒职业会不会掀起价格战?答案是必定的。现在,线下经销商已在自发降价。3月16日,记者在成都市成华区荆翠中路一家舞春风超市中看到,价格16.8元的红星二锅头促销价为12.5元,价格为18元的贵宾郎酒促销价为16.8元,而江小白青梅酒梅见第二瓶更是直降近10元;4月1日,记者在成都市红星路二段一家红旗超市中发现,价格30元的小郎酒促销价为26.8元,52度丰谷清朝酒推出买一赠一的促销活动,价格228元的52度泸州老酒坊雄图祺运更是立减150元。

??“疫情期间,走亲访友削减,自饮消费上升,性价比高的光瓶酒、小酒颇受喜爱。”一超市售货员告知记者,可是同价位竞品较多,各大厂家也在降价促销,“价格战”硝烟已然升起。

??此外,各大电商途径也针对白酒推出特价促销活动。3月26日,淘宝特价版正式上线,发布淘宝C2M(客对厂)战略方案,这种形式确保从供应链上为顾客供给特价产品。记者阅读页面发现,到发稿前,谷小酒红米粒销量已达“4万+”,“川酒小金花”玉蝉老酒推出100ml来一壶小酒,销量已达“1万+”,在川酒中小品牌中独占鳌头。

??另一电商巨子京东也于3月中旬上线了“四川源产地白酒”专属页面,不少川酒品牌在此推出特价活动,其间,原价49元的金喜来原浆大曲活动价29元,原价199元的叙府传承活动期间仅售79元。

??“价格是品牌力的表现,为了短期销量献身品牌力,因小失大。”金沙酒业党委书记、董事长张道红以为,疫情暂时冻住消费,区域性白酒企业或许会在途径层面调整价格、出售战略。但关于整个职业来说,“价格战”或将加快品牌会集,让一些酒企加快“逝世”,让优异酒企得到更好的开展。(文瑾 四川日报记者 郑茂瑜 文/图)