新闻中心

您现在的位置: 官网首页 > 行业新闻 >

夏天啤酒占C位?!白酒涨价给自己“加戏”

来源:作者:     发布时间:2020-06-17 08:54    浏览量:

“你在东北配着啤酒吃烤串,我在长沙喝着啤酒剥小龙虾……”

进入夏日,全国多地敞开烧烤形式,啤酒开端占有C位。本是消费冷季的白酒,在这个时分给自己“加戏”,多家酒企忙着涨价。

多家白酒企业上调产品价格

据媒体报导,近来,泸州老窖河南区域下发调价告知,将于6月24日起,针对河南商场调整52度国窖1573经典装价格,其间结算价进步10元/瓶,终端供价上调至920元/瓶。

此外,汾酒也将对旗下青花汾酒进行调价。音讯称,青花汾酒本月行将上调出厂价格,其间,53度青花30涨价100元/瓶;48度青花30涨价100元/瓶;53度青花20涨价30元/瓶;42度青花20涨价15元/瓶。

值得一提的是,4月份,汾酒曾将旗下53度玻汾供货价由480元/件上调至504元/件,42度玻汾由420元/件上调至432元/件。进入5月份,5月1日起,42度玻汾终端标牌价调整为49元,上调2元;53度玻汾终端标牌价调为58元,上调3元。

汾酒上调产品价格之际,同为“四大名酒”之一的西凤酒业亦对经销商下发“上调供货价”的告知,自5月16日起,对归纳产品一致上调供货价。

此前,金沙酒业也下发告知称,暂停摘要酒开单发货,将实施“配额制”经销办理方针,合同配额规划外的出厂价实施高于配额内价格的10%规范履行,完结“配额表里价格双轨制”。有报导称,金沙酒业在经销商途径对部分产品连续完结涨价,北京地区价格调整现已完结,金沙摘要酒等中高端产品涨价约100-200元,上调起伏在10%-20%。

酒鬼酒也已开端举动,自5月26日起,52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔软)战略价上调30元/瓶。

之前有传部分茅台酱香系列酒产品出厂价上调了10%-20%。对此,4月初,贵州茅台在官方微信上进行了驳斥谣言。但近期据媒体报导,有职业人士发表,进入5月份,跟着疫情缓解及经济形势不断回暖,茅台酒价敞开“领涨”形式。

兴业证券5月25日发布研报显现,三月中下旬以来,茅台批价从不到2000元的最低点涨至当时2300元以上。

光瓶酒成涨价主力

记者注意到,与以往中高端白酒在涨价潮中唱主角不同,这波涨价中频现波汾、西凤酒等光瓶酒的身影。

许多人或许不知道光瓶酒是什么?光瓶酒首要指没有外盒包装,用玻璃瓶售卖的白酒。以西凤酒、玻汾、牛栏山、红星二锅头号为代表。

曾经光瓶酒是白酒职业“廉价”的代名词,乃至被称为“民工酒”。

“传统光瓶酒一向被约束在一瓶30元以内,即便有牛栏山与三井小刀等不断测验高端化,可是全体商场依然是价格导向的竞赛。特别是关于一些名酒企,光瓶酒价格的低端化认知直接约束了其关于光瓶酒的培养热心。”白酒职业剖析师蔡学飞表明。

“但跟着我国酒类消费主权认识的兴起,特别是年青集体关于高品质白酒的寻求,进一步释放了商场的长尾需求,高端光瓶酒迎来新的机会。”蔡学飞说。

近年来,不少头部酒企就向高端光瓶酒发力。2019年4月,泸州老窖推出光瓶酒“白瓶”,价格298元;2019年10月,舍得酒业推出价格68元的沱牌特级T68;2019年11月,郎酒集团推出定价68元/瓶和88元/瓶的光瓶酒新品“顺品郎”。

本来占有光瓶酒商场的汾酒、西凤酒等,为了稳固位置,也加速品牌化进程。

“此轮涨价的光瓶酒都是名酒的老牌产品,自身途径议价能力强,刚需型商场较大,具有广泛的消费根底,适度的涨价有利于进步产品品牌价值,而且保护企业的中心产品形象。”蔡学飞告知中新网记者。

酒企为啥要在冷季打涨价牌?

“冷季挺价,旺季走量,是白酒职业的‘潜规则’。因冷季销量不如旺季,此刻白酒价格的调整不会让顾客发生较大的恶感。”我国白酒协会称。

“在疫情对消费环境冲击的布景下,经过小起伏涨价来安稳价格,可影响途径出售,避免销量下滑。”蔡学飞剖析,“区域酒企进步主导产品价格,也有使用品牌优势逆势揉捏二三线酒企商场的意图。”

国家统计局数据显现,1-4月,全国酿酒职业规划以上企业出售收入2497.30亿元,同比下降8.59%;赢利为536.40亿元,同比下降4.56%。其间,白酒出售收入1801.74亿元,同比下降4.79%;但赢利504.38亿元,同比增加1.15%。

从白酒企业一季报看,除了茅台、五粮液、汾酒等酒企成绩较为安稳外,其他酒企,尤其是区域酒企受创严峻。以酒鬼酒为例,其一季度完结营收3.13亿元,同比下降9.68%,首要系疫情的影响,酒鬼酒、湘泉系列的出售收入大幅下降。

白酒出售欠安的情况下,许多经销商会倾向降价出售。中新网记者造访北京商场发现,超市里剑南春、汾酒等多个品牌的白酒被贴上了促销标签。东北证券指出,跟着餐饮终端等白酒消费场景的快速康复,名优酒企库存去化至合理水平,酒企也具有了按计划涨价的根底。

某电商渠道的“6·18”数据显现,6月1日零点,酒类产品开场1分钟全体成交额同比增加400%,茅台5分钟成交额达去年同期的118倍,牛栏山品牌10分钟成交额到达去年同期的15倍。

你最近有买白酒吗?价格涨了吗?